Dzērienu nozarē viedierīču spēja nodrošināt izsekojamību ir padarījusi tās par populāru dzērienu iepakojuma risinājumu. Daži eksperti norāda, ka pētījumi liecina, ka patērētāji mēdz tērēt vairāk naudas produktiem, uz kuriem ir norādīta sastāvdaļu izcelsme.
Mordor Intelligence ziņojumā ar nosaukumu “Viedo etiķešu tirgus — izaugsme, tendences, COVID-19 ietekme un prognoze (2023.–2028. g.)” ir atzīmēta e-komercijas platformu pieaugošā interese par drošu un izsekojamu pārtiku. Ziņojumā citēts IBM pētījums, kurā atklāts, ka 71 % patērētāju ir gatavi “maksāt vidēji 37 % papildu piemaksu uzņēmumiem, kas piedāvā pilnīgu pārredzamību un izsekojamību”.
Turklāt ziņojumā norādīts, kaRFIDviedās etiķetesspēj izturēt skarbus klimatiskos apstākļus transportēšanas, uzglabāšanas un lietošanas laikā.
QR kodi uz etiķetēm var piedāvāt dzērienu ražotājiem virkni iespēju. Eksperti norāda, ka to lietošanas ērtums un daudzpusība piesaista patērētājus.
“Apvienojumā ar Product Cloud tie var palīdzēt dzērienu ražotājiem izsekot, pārvaldīt un uzglabāt visus ar atsevišķu produktu saistītos notikumus tā dzīves cikla laikā. Šis pilnīgais savienojums var palīdzēt zīmoliem pastāstīt par sava produkta izcelsmi vai ietekmi uz oglekļa pēdas nospiedumu, tādējādi bagātinot klientu pieredzi.”
Arī viedās etiķetes produktu drošības pasākumi palielina pieprasījumu no dzērienu ražotāju puses. Eksperti uzskata, ka zīmola aizsardzība ir “galvenais virzītājspēks”, īpaši, ja produkts ir patēriņa prece.
“Produktu autentifikācijas uzmanības centrā ir ļoti nepieciešamie drošības pasākumi patērētāju vispārējai labklājībai. NFC tagu iestrādāšana aiz tagiem paver iespējas netraucētai mijiedarbībai. Tas rada augstāku zīmola aizsardzības līmeni un palielina patērētāju lojalitāti zīmolam.” Mūža vērtība.”
Un, ja katram dzērienam ir unikāls digitālais identifikators, ir vieglāk izsekot, ja produkts tiek atsaukts.
Paplašināto realitāti (AR) un virtuālo realitāti (VR) var izmantot arī ar viedajām tagiem, ko eksperti uzskata par “aizraujošu” gan zīmoliem, gan patērētājiem.
“Papildus mārketinga un pārdošanas iespējām šo tehnoloģiju konverģence var sniegt interaktīvu informāciju par produktiem, palīdzēt klientiem izdarīt pārdomātu izvēli, palīdzēt zīmoliem uzlabot savas lojalitātes programmas un galu galā uzlabot klientu noturēšanu. Viedo etiķešu un AR/VR apvienojums galu galā nodrošinās bagātīgāku klientu pieredzi un mainīs veidu, kā mēs izjūtam dzērienus.”
Saskaņā ar Mordor Intelligence ziņojumu, viedajām etiķetēm “ir būtiska loma patēriņa preču mārketingā un reklamēšanā”. Mordor Intelligence norāda, ka šīs etiķetes var sniegt informāciju par produktu un arī analizēt patērētāju pirkšanas modeļus.
“Ražotāju izmaksu samazināšana piegādes ķēdē, lai tuvotos nesen sasniegtajam efektivitātes līmenim, ir galvenais faktors, kas palielina pieprasījumu un veicina šo risinājumu agresīvu ieviešanu, iegūstot pirmā ienācēja priekšrocības atsevišķās galalietotāju nozarēs,” teikts ziņojumā.
Eksperti norāda uz tuva darbības lauka saziņu (NFC) kā vēl vienu tehnoloģiju, ko varētu izmantot kopā ar viedajām tagiem. “Ņemot, piemēram, viedtālruņus, NFC ir pirmā izvēle zīmoliem, kas vēlas ļaut patērētājiem mijiedarboties individuāli ar viņu produktiem. Tagad, kad gandrīz visi viedtālruņi atbalsta šo tehnoloģiju, patērētāji to arvien vairāk izmanto bezkontakta maksājumiem.”
Runājot par radiofrekvenču identifikāciju (RFID), eksperti apgalvo, ka, tā kā tā ir viena pret daudziem tehnoloģija, mazumtirgotāji un zīmoli to var izmantot, lai “ātri uztvertu simtiem preču dažu sekunžu laikā”. Tas uzlabo krājumu pārskatāmību, ko var digitalizēt un izmantot, lai optimizētu iepirkšanos visos kanālos.
“Tas var palīdzēt zīmoliem un mazumtirgotājiem sasniegt 99% precizitāti krājumos, samazināt darbaspēka izmaksas, samazināt krājumu trūkumu un palielināt pārdošanas apjomus,” skaidroja eksperti.
Raugoties nākotnē un uz to, kas gaidāms tālākRFIDRunājot par viedās etiķetes tehnoloģiju dzērienu tirgū, eksperti atzīmēja, ka šī tehnoloģija arvien vairāk tiek izmantota “kā līdzeklis patērētāju mijiedarbībai pirms pārdošanas, “noklikšķiniet, lai samaksātu” tehnoloģijai un sadarbībai pēc pārdošanas”. Pēcpārdošanas pakalpojumi var ietvert apmācību, nākotnes atlīdzības vai kuponus, klientu lojalitātes programmas un sertificētu zīmola aizsardzību.
NākotneRFIDViedās etiķetes tehnoloģija ir aizraujoša, un tagad tā paver durvis neierobežotām pielietojuma iespējām. Dzērienu tirgus virzās uz aizraujošu laiku, kurā patērētāji ilgtspējību izvirza par prioritāti un nodrošina viņiem produktus, kas vislabāk atbilst šīm iniciatīvām, tādējādi īstenojot aprites ekonomiku, kas savukārt paātrinās tādu tehnoloģiju kā NFC plašāku ieviešanu.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 2. jūnijs
